Les animaux de compagnie, leur peuple et la planète

Nov 10, 2023

Le marketing en tant qu'entreprise principalement verte comporte son propre ensemble de défis et d'avantages. Les clients recherchent souvent des produits naturels par eux-mêmes, et pourtant, il y a encore beaucoup de gens qui ne comprennent pas pleinement les avantages des articles et des entreprises écologiques.

Les entreprises qui sont plus du côté naturel peuvent souvent se commercialiser uniquement par le biais de leurs produits. Peu importe à quel point une entreprise est fière d'être verte, il existe d'innombrables façons de commercialiser auprès des consommateurs.

Spencer Williams, PDG de West Paw, déclare que son entreprise estime que la transparence sur le travail qu'elle effectue est la meilleure forme de marketing. La marque aime montrer et parler de la façon dont elle fabrique les choses dans son usine du Montana et de la façon dont elle développe des matériaux et des produits innovants.

"Devenir le premier B Corp certifié de l'industrie des animaux de compagnie nous a aidés à établir un niveau de confiance et de transparence pour nos clients", a déclaré Williams. "Cette année, nous sommes très fiers de célébrer notre 10e anniversaire en tant que B Corp certifié."

Une autre société holistique, Earth Animal, a été fondée par le Dr Bob et Susan Goldstein qui utilisent leur expérience vétérinaire pour traiter les chiens et les chats en utilisant la nutrition comme modalité, ce qui a aidé Earth Animal à être nommé B Corp récemment.

"Cette certification offre une structure rigoureuse à suivre, alignée sur nos politiques vertes de protection des personnes, des animaux et de l'environnement depuis près de 50 ans", déclare Susan. "Nos efforts continus en matière de développement durable sont communiqués et sont visibles partout, tant à l'interne qu'à l'externe dans le domaine public."

Les produits alimentent le marketing

Pour la société durable d'aliments et de friandises pour chiens Jiminy's, ils ont tendance à laisser leurs produits parler d'eux-mêmes, en particulier avec leurs protéines d'insectes.

"La protéine d'insecte est une nouvelle protéine, elle est donc non seulement nutritive et utilise moins de terre et d'eau, mais elle est également idéale pour les chiens ayant des problèmes de digestion ou d'allergie", déclare Anne Carlson, PDG. "En plus de cela, nous luttons également contre le changement climatique et sommes humains. Si vous vous demandez ce qui est important pour vous et que vous cherchez à être à faible impact, éco-conscient et sain, vous constaterez que nous répondons à beaucoup de questions ."

ZIWI, basée en Nouvelle-Zélande, se concentre sur ses ingrédients et ses recettes pour se démarquer des autres entreprises vertes. Mais ils ne comptent pas uniquement sur leurs produits pour attirer les consommateurs, selon Karlyn Kubin, spécialiste de la marque et du marketing.

"Nous utilisons le marketing comme un outil pour éduquer sur l'importance des pratiques éthiques et durables", déclare Kubin. "C'est à nous de partager notre message en tant que défenseur de l'environnement. Nous avons la chance d'avoir d'excellents partenaires, tels que la Pet Sustainability Coalition, pour nous aider à mener la charge dans la promotion d'un approvisionnement durable et éthique pour l'industrie des animaux de compagnie."

Earth Animal s'efforce également d'être une source de produits naturels en honorant le serment vétérinaire que Bob a prêté dans les années 1960, qui est de "ne causer aucun dommage".

"Cela se voit dans les produits que nous vendons : aliments, suppléments et friandises", déclare Susan. "Cela inclut la conscience derrière les formulations, l'approvisionnement en ingrédients, en particulier les animaux élevés sans cruauté, les emballages verts, la philosophie et l'éthique derrière notre marketing, ainsi que les objectifs futuristes de devenir une entreprise entièrement végétale. Nous nous efforçons également de soutenir les efforts caritatifs dans le développement durable en payant la dîme des entreprises et en faisant don de 1 % de nos ventes annuelles. »

Les propriétaires de petits animaux de compagnie recherchent également des articles plus écologiques à acheter pour leurs petits amis. Supreme Petfoods propose désormais la plus large gamme d'aliments spécifiques à l'espèce recommandés par les vétérinaires pour les petits animaux de compagnie, car l'entreprise s'est concentrée sur une nutrition qui reflète le plus possible les régimes alimentaires sauvages.

"Chez Supreme, notre engagement envers la nutrition naturelle est plus qu'une croyance fondamentale, c'est un mode de vie", déclare Claire Hamblion, directrice du marketing. "Nous comprenons que les consommateurs d'aujourd'hui regardent la situation dans son ensemble lorsqu'ils prennent des décisions d'achat et nous nous efforçons toujours de faire de notre mieux pour tous, pas seulement pour les petits animaux de compagnie. Par exemple, tous nos produits sont sans huile de palme."

Générations futures

Ce n'est un secret pour personne que la génération Y et la génération Z sont toutes deux des consommateurs soucieux de l'environnement, et cela s'étend également aux membres de leur famille à fourrure.

"Maintenant plus que jamais, notre travail consiste à utiliser notre entreprise comme une force du bien pour aider les générations futures à profiter d'une planète saine, d'un travail productif et de communautés fortes", a déclaré Williams. "Chez West Paw, nous nous soucions des gens. Il ne s'agit pas de s'efforcer d'être la meilleure entreprise au monde, mais plutôt de travailler pour être la meilleure entreprise pour le monde. En tant que société certifiée B, nous croyons qu'il est important de nous mettre en avant. pour le public d'avoir un aperçu de notre entreprise, mais cela nous pousse aussi à faire mieux, pour nous-mêmes, pour nos clients, nos employés et au-delà."

De nombreuses marques utilisent les médias sociaux pour atteindre ces publics ciblés.

"D'un point de vue démographique, la génération Z et la génération Y sont notre point fort, les médias sociaux sont donc un excellent moyen de les atteindre", déclare Carlson. "Jiminy's est toujours une start-up, nous devons donc être efficaces avec nos fonds et Instagram, Facebook et TikTok ont ​​​​été des canaux naturels pour nous. La meilleure partie des médias sociaux est leur immédiateté et leur nature interactive. Nous recevons des commentaires instantanés et cela permet nous permet de rester au courant des problèmes et des nouvelles idées. C'est de l'oxygène pour une entreprise en pleine croissance.

Hamblion dit que Supreme a lancé deux campagnes publicitaires, Food For Life et Great Value, ciblées sur Facebook, Instagram et YouTube.

"Ces campagnes touchent un public mondial, augmentent la notoriété de la marque et diffusent le message sur la nutrition naturelle sur les marchés américain, européen et australasien", a-t-elle déclaré. "Nous savons que les propriétaires d'aujourd'hui de la génération Y et de la génération Z sont particulièrement intéressés à s'engager avec des marques qui partagent leurs valeurs, et nous sommes fiers d'être une entreprise qui s'aligne sur leur engagement envers la durabilité et les ingrédients naturels."

Les gens et la planète

West Paw ne sacrifie pas la qualité de ses produits, tout en étant capable de parler de manière transparente de l'ensemble de son processus, ce qui renforce la confiance des clients.

"Nous nous sommes toujours concentrés sur les produits naturels depuis le début, et c'est parce que notre philosophie commerciale fondamentale est que nous pouvons avoir une entreprise prospère qui respecte les gens et la planète", déclare Williams. "Cet effort n'est pas dirigé par une seule personne. Il était inhérent à notre culture et il attire des personnes dans notre équipe qui souhaitent avoir un impact positif en concevant et en fabriquant les produits pour animaux de compagnie les plus durables possibles."

Jiminy's a un lien fort avec la prise de conscience de la nécessité de la durabilité, selon Carlson.

"Les produits que nous achetons doivent tirer le meilleur parti de chaque goutte d'eau et de chaque pouce de terre consommé pour le créer", dit-elle. "Les insectes sont petits, ils utilisent donc moins de ressources - c'est du bon sens et c'est vrai. Ma statistique préférée le souligne : un acre de terre avec du bétail produira environ 202 livres de protéines après un an. Le même acre avec des grillons produira 65 000 livres de protéines par an.Mieux encore, les larves de mouches soldats noires (alias larves) produiront plus d'un million de livres de protéines par acre et par an.Et je le sous-estime puisque les fermes de grillons et de larves sont comme des entrepôts, vous pouvez donc les empiler verticalement. Vous maximisez la durabilité de cette empreinte d'un acre. C'est la direction que nous devons adopter.

La durabilité et l'impact environnemental vont être un sujet de discussion clé dans l'industrie des animaux de compagnie, selon Kubin.

"Il est important que les détaillants s'associent à des fabricants qui fournissent des produits de haute qualité issus de sources éthiques et durables qui apporteront de la valeur à leurs magasins", a-t-elle déclaré. "Non seulement les consommateurs demandent des produits naturels, mais il est important pour l'environnement que nous réorientions tous notre attention. Depuis le début, nous nous sommes toujours efforcés d'être ce que nous appelons" Kaitiaki ". C'est un concept enraciné dans la culture maorie de Nouvelle-Zélande. Cela signifie incarner notre rôle de gardiens, prendre soin des gens et protéger la terre, la mer et ses créatures pour les générations futures.

Chez Supreme, l'objectif principal est simple : la nutrition naturelle est la clé de la santé et du bien-être des petits animaux de compagnie, déclare Hamblion.

"Les tendances actuelles pour le" naturel "dans l'alimentation humaine ainsi que pour les animaux de compagnie signifient que les propriétaires d'animaux de compagnie d'aujourd'hui recherchent des produits exempts d'arômes ou de colorants artificiels et riches en ingrédients naturels", dit-elle. "Les propriétaires sont heureux car ils savent que nourrir leurs animaux avec une alimentation riche en ingrédients naturels est important pour la santé de leur animal et favorise en fin de compte une plus longue durée de vie. Et bien sûr, il est toujours agréable d'entendre à quel point les animaux aiment les délicieuses saveurs naturelles. Les produits naturels sont un gagnant-gagnant pour l'animal et le propriétaire." PB

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